( 2010年1月27日，在美国旧金山欧巴布也那艺术中心所举行的苹果公司布会上，传闻已久的平板电脑——ipad由席执行乔布斯亲自布，乔布斯给大家展示了一张幻灯片，上面有两张图片：左边是一部iphone，右边是一台上网本，中间有一个大大的问号。ww***乔布斯指着这两个图片出了这样一个疑问：“为了创造出一类新的产品，必须保证这类产品兼顾其他产品的功能，但是在某些关键任务上的使用效果远远优于其他产品，比笔记本电脑要强，比智能手机也要强。是什么样的任务呢？比如说浏览网页，电子邮件，欣赏和分享照片，观看视频，玩游戏，阅读电子书。如果非要创造出第三类产品，一定要保证其在这些任务上比笔记本电脑和智能手机表现得都要出­色­。否则根本没有理由去创新。现在你可能已经想到，是不是上网本呢？但问题是上网本没有上述优势。它们速度又慢，显示效果又差，而且还在运行着pc上那些过时的软件。ww它们仅仅是更廉价的笔记本电脑而已。我们觉得它够不上这第三类产品。但我们认为自己已经创造出了这种东西，愿意在今天第一次展示给大家。我们管它叫做ipad。”一样语气，一样的表，乔布斯这种方式传递着ipad究竟是何物，用在什么地方，什么人群需要它。

苹果不断地通过产品传递出人们的梦想，并且帮助人们实现这种梦想。乔布斯为了做到最能体现出产品特­色­的布会，他甚至会对会场做­精­心布置，以最完美的方式呈现产品。当年在imac的布时，乔布斯调了四次灯光就是为了imac闪亮缤纷的外观。如今，在ipad的布会上，一切都简单起来。舞台上的道具只有两件东西，一件舒适的真皮椅子和一张小圆桌，乔布斯像个话剧大师一样坐在椅子上，然后拿起桌子上的ipad，开始展示ipad的各种功能。整个布置非常巧妙，就像在自己的家里一样，传递着ipad的特点，它不应该是那种与手机和笔记本电脑一起用于工作的工具。它是为了让你的生活变得更舒服更有趣。你可以在家里，在路上，在街头的转角处拿出ipad感受美好的生活。在这个高节奏生活的世界里，人们就是梦想着有这样一个产品，让我们的生活变得轻松起来。

“苹果改变了世界，并且不只一点点。”人们不禁出了感叹，苹果率先打开了平板电脑这个大家都不敢触碰的领域。随后，在看到ipad取得成功后，包括三星、黑莓、惠普等世界各大it厂商纷纷推出了各式各样的ipad，但销售却远远落后于ipad，这也被乔布斯讥讽为“山寨苹果”。至于为什么谁也不能给出准确的答案，也许苹果做的不只是一个产品，而是人们的一种追求，这可能是其他公司学不到的­精­髓。乔布斯说：“竞争对手仍在努力追赶我们的一代ipad，而我们却用ipad2改变了游戏规则。”2011年3月2日，苹果第二代平板电脑ipad2布。3月11日，ipad2在美国上市销售。这一次，又出现了人们熟悉的排队抢购潮。

乔布斯从来不营销产品，而是营销一种­精­神、一种文化，他要让所有人成为苹果的信徒。乔布斯说，他自己包括所有的人都应该成功，除非他没有梦想。为着梦想勇往直前的­精­神永远值得敬佩。更重要的是，正是因为自己有梦想，所以，乔布斯才能把个人的梦想变为他和沃兹共同的梦想，变为他和他的设计团队共同的梦想，变他和苹果公司共同的梦想，成为每个使用苹果产品的人的梦想。所以苹果的追随者拥有对苹果产品绝对的忠诚，甚至是狂热，坚信苹果是酷的、特立独行的、完美主义的化身，即便它存在缺陷，消费者仍然会掏钱购买，这就是苹果的魔力。

3.心有多大，舞台就要有多广（1）

( 许多人都在思考什么样的人生才有意义？托尔斯泰曾经说过：“人活着，一定要有生活的目标。ww”而这个目标，就是理想。远大的志向和崇高的理想是事业成功的重要前提和无穷动力。乔布斯的理想是改变世界，或许你听了会觉得这是无稽之谈，但是乔布斯就是在为这样的理想而奋斗的，今天苹果的产品在一点一点地改变我们的世界。其实，无论对谁来说，事业上能够取得重大的成果，都必定是有着远大而正确的理想。理想是行动的方向，追求的动力。有了理想，就等于有了灵魂；有了理想，才不会在生活的海洋中迷失方向；有了理想，才会有所建树。

可能在所有人的生活中都存在理想，有的人总是给自己更高的目标，有的人却想过一天算一天，这都是对生活的态度，只是胸怀大志与目光短浅的区别。要想拥有真正伟大的产品，先要拥有改变世界的野心。乔布斯不仅通过创立苹果电脑开创了现代pc业的历史，而且在1997年重返苹果公司后，在短短13年间，相继推出ipod、iphone、ipad等一系列创造­性­产品，并成功地颠覆了pc、音乐、电影及手机4大行业的市场格局。

因为从小热爱电子产品，乔布斯对1975年世界上第一台个人计算机阿尔泰的诞生更有感触，他梦想着自己组建这样一台个人电子计算机。为此，他和沃兹尼克一起进入硅谷成立了“家酿计算机俱乐部”。沃兹尼克实现了乔布斯这个愿望，当他看到沃兹尼克和费尔南德斯设计出的计算机装置时，他的内心激起了极大的奋斗决心，乔布斯决定改变这个产品。1976年的愚人节，在乔布斯的策划下苹果公司在车库里成立了，他们的苹果i让乔布斯更有信心沿着这条路走下去。

21岁的他已经拥有一家公司了，同时他们组建了属于自己的个人电脑，乔布斯实现了一个小小的梦想，但更高的追求还没有停止。沃兹尼克正在研制更先进的个人电脑——苹果ii，这是真正开辟个人计算机先河的产品。自1977年于西岸计算机展次展示后，苹果ii成为一种最先进且最成功的个人电脑，苹果ii真的实现了乔布斯的愿望，它将变成他所说的“21世纪人类思想的自行车”，给人们提供从未想过的惊人的功能。

1978年，苹果公司已经成长为一家拥有60名员工的计算机公司，1980年12月12日，苹果公司股票公开上市，不到一个小时，460万股全被抢购一空，当日以每股29美元收市，筹集了8000多万美元。1982年，苹果二号机型以每月33000台的速度出售，当年销售额达58300万美元。苹果公司也因此名列《财富》500强的大企业名单中，苹果公司成为了市场上无可匹敌的计算机公司，当初被认为是无稽之谈的理想真的实现。刚刚20多岁的乔布斯自然成了焦点人物。从这时起，计算机领域成了乔布斯的舞台。虽然他曾经离开过苹果，但是他没有离开过这个舞台。

因为权力之争离开他心爱的苹果后虽然他内心痛苦，但是比起要他离开这个舞台来说，这点痛苦不算什么，这里有他的梦想。他随后成立了另外一个电脑公司——next，并苦心经营着，next的状况并不好，几乎只有软件开的生意可以做。乔布斯有着改变世界的野心，他随即现了另一个改变世界的新契机。1986年，许多人都不知3d技术为何物，可是乔布斯很看好它在未来的市场。他以一千万美元从卢卡斯电影公司购得该电影特效组，并将其命名为pixar。